如果說現(xiàn)在還有能跺一跺腳，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就顫三顫的企業(yè)的話，那絕對非BAT莫屬。BAT憑借在各自領域獨樹一幟的壟斷能力，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中份量最重的搜索、網(wǎng)購、社交一網(wǎng)打盡?？梢哉f，BAT的一個小動作都能牽一發(fā)而動國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全身。近日，微信連WiFi功能的發(fā)布，就引起一陣“騷亂”。
所有商用WiFi的從業(yè)者都在驚呼狼來了，怕微信搶了自己的生意。也有的企業(yè)持歡迎態(tài)度，畢竟只有巨頭進入，才能盤活這個商用WiFi市場，讓用戶提前感受其魅力。雖然最終可能微信吃肉，其他企業(yè)喝湯，也總好過當下半死不活的狀態(tài)。不過，別神話微信的作用。其在商用WiFi上可能只是畫了一個看上去很美的蛋糕。
觸手再度延伸 微信發(fā)力商用WiFi
微信自發(fā)布以來，前期一直是一個積累用戶基數(shù)的過程。而在成為移動社交App當之無愧的巨無霸后，微信商業(yè)化開始提速。自5.0版本加入微信支付、表情商店、游戲中心以來，微信的商業(yè)化進程顯得迫不及待。打出“連接一切”的口號，先后推出微信理財、線下支付、微信紅包、微店、微信電話本等附加功能。如今，微信觸手再度延伸，發(fā)力商用WiFi。
簡單來說，“微信連WiFi”功能是針對商家推出，提供近場通訊服務功能。據(jù)微信官方介紹，當用戶連接到商家WiFi后，商家可以在微信后臺看到多種數(shù)據(jù)，包括到客量、日訪問量、用戶增長量等等。用戶則能享受到免費上網(wǎng)、與商家聯(lián)系等功能。該功能適用于多種場景，包括商圈、酒店、醫(yī)院、餐飲等，按照微信的官方說法，“微信連Wi-Fi”主要是為了打通線上線下閉環(huán)，更好的提高商家經(jīng)營效率，能夠近距離精確了解用戶動線消費行為，推送精準的場景化服務。
價值難體現(xiàn) 微信連WiFi或遭遇滑鐵盧
微信連WiFi功能的推出，是微信商業(yè)化進程中的重要一步，充分將微信做大O2O的野心展露出來。只是微信自信滿滿，卻未必能將這步棋下好。在此前，支付寶就和WiFi廠商樹熊合作，針對線下數(shù)以萬計的廠商進行WiFi改造。微信連WiFi很明顯有模仿支付寶的痕跡，但卻漏了至關重要的一環(huán)。
支付寶商業(yè)WiFi是以支付寶為核心，建立在支付方式上，將收集到的用戶數(shù)據(jù)進行整合分析，并提供給商家采納，并通過支付轉(zhuǎn)化為看得見的利益。而微信連WiFi卻只是簡單地收集數(shù)據(jù)，分析之后就直接提供給商家，并沒有通過微信支付直接轉(zhuǎn)化為消費行為。這樣一來，數(shù)據(jù)就成為“空頭支票”，對商家來說，轉(zhuǎn)化率的提升并不明顯。
微信連WiFi更像是對支付寶商業(yè)WiFi的無奈阻擊，起到干擾作用，卻難以體現(xiàn)出自身真正價值。如果微信只是抱著這樣的態(tài)度，連WiFi遭遇滑鐵盧將是意料之中。
別危言聳聽 微信連WiFi不影響大局
微信每在商業(yè)化進程中跨出一步，就被眾人認為將對行業(yè)產(chǎn)生顛覆式影響。之所以總能YY出這一結(jié)論，無非就是微信用戶基數(shù)過大，掌握著移動互聯(lián)網(wǎng)入口，并對用戶行為收集大數(shù)據(jù)并進行針對性分析。但事實上，微信的商業(yè)化進程卻步履維艱。微信支付直到現(xiàn)在還不溫不火，支付場景、便捷度、功能等與支付寶錢包相去甚遠。
微店打著顛覆移動購物模式的旗號，卻依舊不敵天貓、淘寶、京東等。即使在雙十一期間，熱度也并未有多少提高。微信紅包看起來熱鬧，但看熱鬧的多，參與者少。微信理財更不用說，都趕不上余額寶的一個零頭。微信在社交領域的火爆，沒有真正肩負起再造“第二個騰訊”的商業(yè)化目標，就連基礎的移動電商、O2O模式都沒玩好。
那問題就來了，微信連WiFi就能打破這個魔咒？很顯然并不可能。在上面就已經(jīng)提到，微信連WiFi將會遇到諸多問題。不僅來自對手，更出自微信本身特質(zhì)上。叫囂著微信連WiFi是狼來了，看好其將商用WiFi企業(yè)一網(wǎng)打盡的人可以暫時歇歇了。不用危言聳聽，微信連WiFi不會影響大局。在微信整體商業(yè)化沒有嶄露頭角的時候，微信連WiFi只是一個棋子而已，還只是馬前卒的角色，掀不起大浪。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
本文如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系QQ：102927545 ，并注明出處
科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx
