《奔跑吧兄弟》中的嘉賓為了娛樂觀眾真是蠻拼的
從唱歌選秀到?jīng)_關(guān)落水，從登臺求職到相親滅燈，十年來，中國的電視熒幕成為最大的秀場，完成了一輪又一輪素人的“真人秀”。到了2014年，中國電視綜藝屏幕里，素人讓位給明星，三年前名滿天下的《中國好聲音》已淪為雞肋，曾經(jīng)選出馬天宇、李易峰的《中國好男兒》幾乎無人知曉，電視徹底成為明星“惡斗”的場域，《快樂大本營》里讓明星們玩玩“誰是臥底”、“一人比劃一人猜”這類小清新的游戲，已經(jīng)明顯不能滿足重口味的觀眾，觀眾的口味已經(jīng)被真人秀中明星“被虐”的等級一再飆升，再也回不去。所以我們會看到，明星爸爸們在泥塘里踢足球（《爸爸去哪兒》）、男神女神們在農(nóng)田里抓鴨子（《奔跑吧兄弟》）、張柏芝、黃圣依在云南農(nóng)村下地喂豬（《明星到我家》）、陳學(xué)冬、宋佳在小學(xué)里當(dāng)實習(xí)老師（《一年級》），就連上了古稀之年的牛犇、曾江們也完成了歐洲一輪的“窮游”（《花樣爺爺》）。
好像也就是幾年前，明星對于電視臺來說，仍然是高高在上的存在，文章在杭州上節(jié)目指定要吃西安油潑面、喝某一款星巴克咖啡，節(jié)目組忍氣吞聲也得滿足。可是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，由于電視媒體地位的強(qiáng)勢性和傳播的大眾性，明星們放低姿態(tài)，甘愿聽從電視編導(dǎo)的安排，一個比一個能夠吃苦，完成了一個又一個不可能完成的任務(wù)：《極速前進(jìn)》、《兩天一夜》、《喜從天降》、《明星家族的兩天一夜》、《這就是生活》、《花兒與少年》……過去只有那些二三線藝人（即臺灣所稱的通告藝人）才愿意配合電視臺去錄制各種節(jié)目，但是萬萬沒想到，我們會看到林志玲、謝霆峰、鄧超、楊穎等一線藝人會屈紆將尊在節(jié)目上“自毀形象”、走下神壇，平易得就像是鄰家兄弟節(jié)目，大大滿足了普羅大眾的優(yōu)越感。
那么，明星為什么愿意拿出時間、犧牲形象來錄制電視節(jié)目呢？他們像工人上班一樣，每周去錄一次節(jié)目，只是純粹給觀眾逗樂的嘛，如果你這么想，那就太傻了。他們在節(jié)目中甘愿被虐，無非是為了“名利雙收”。我們無從得知這些明星們錄制一期節(jié)目的出場費(fèi)是多少，但肯定價值不菲，屢創(chuàng)新高的天價冠名費(fèi)、廣告費(fèi)有一大部分肯定是流入明星的公司及明星口袋里；但更為重要的是，明星參加真人秀錄制，可以重構(gòu)自己的形象。在職業(yè)形象之外，重新建構(gòu)一個更為豐富的“藝人”形象，從而在未來獲取在演藝圈中更多的工作機(jī)會和更大的“名利雙收”：黃磊、張亮在節(jié)目上呈現(xiàn)／表演了會做飯、愛孩子的暖男形象，名氣大漲，不僅接到更多的演藝工作，也得到洗衣粉、特賣網(wǎng)站等的代言廣告；楊穎長期以來是以“嫩?！薄ⅰ包S曉明女友”標(biāo)簽在演藝圈生存，因為錄制“跑男”節(jié)目，觀眾驚喜地看到她不僅人美性格好，情商更是高到男女老少通吃，而同一個節(jié)目里，陳赫繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其在《愛情公寓》里耍賤的逗比性格，將其粉絲群從年輕人擴(kuò)展到更廣泛的人群，在節(jié)目如日中天的時候，他倆主演的愛情賀歲電影如期上映，然后到了年底，《奔跑吧兄弟》又即將上映，在電視節(jié)目的強(qiáng)勢帶動下，粉絲們肯定愿意為其買單，于是整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈就此打通。在這個粉絲經(jīng)濟(jì)時代，這樣的結(jié)果就是大家愿意看到的。
所以說，明星真人秀只是整個娛樂生態(tài)鏈條上的一環(huán)，在它的背后，是經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司、電視臺等利益共同體精心“合謀”的結(jié)果，更多時候，明星只是在扮演他們或者觀眾希望他所呈現(xiàn)的形象：可愛、完美、憨厚、愛家、與人為善的……一旦明星沒有明白這其中的游戲規(guī)則，真人秀作為雙刃劍的另一面就會被放大，明星的良好形象可能會被毀，例如林更新上《奔跑吧兄弟》毫無表現(xiàn)力、周韋彤上節(jié)目耍心機(jī)等都會引來觀眾潮水般的惡評，這才是真正的得不償失。
