問一個(gè)問題，小米如果不發(fā)燒，米粉還會答應(yīng)么？這個(gè)問題，實(shí)在不是問題，米粉現(xiàn)在已經(jīng)沒得選了，即便他們不再群情激昂，也無法影響雷軍在產(chǎn)品發(fā)布會上演講之精彩。
作為一個(gè)多年的“偽米粉”，我第一次拿到了小米新品發(fā)布會的邀請函。一張薄薄的卡紙，里面告訴了你是嘉賓、媒體還是米粉以及各自的成色。給我邀請函的朋友也不明白這樣一張卡片的含義，她說，小米發(fā)布會的邀請函價(jià)值不低，因?yàn)闀猩衩囟Y物。自然，作為一個(gè)果粉而轉(zhuǎn)的“偽米粉”，說實(shí)在真不知道小米所謂的神秘禮物值不值得冒著幾近爆表的霧霾天，去到國家會議中心，呆坐在兩千人中間，聽一個(gè)熟悉的聲音不停講：小米碉堡了，無與倫比。
△ 小米送給與會者的新年禮物是價(jià)值199元的“小米小盒子”。
但很不幸，我今天下午冒著霧霾，坐在了那個(gè)地方。位置在2千人的場地的左前A1區(qū)，能看到雷軍的表情，以及他逐漸嫻熟的雷布斯式演講套路的細(xì)節(jié)。我曾花時(shí)間看過所有雷軍產(chǎn)品發(fā)布會的演講，顯然，他的演講水平長進(jìn)不大，但又確實(shí)有了長進(jìn)。作為湖北沔陽人，普通話并不是那一帶人的強(qiáng)項(xiàng)，能以如此氣場和分寸拿捏，做一場近2小時(shí)的演講，真不容易。雷式演講風(fēng)格，不再亦步亦趨，產(chǎn)品之間的介紹銜接，已經(jīng)趨于平滑和完整。一場演講下來，甚少磕巴，產(chǎn)品介紹行云流水，無需插入任何背景音，大家自然而然被他的湖北普通話，代入到漸次思考的場景中。
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△ 發(fā)布會上，小米毫不示弱，處處與iPhone 6 Plus叫板，似乎期待從這一人群中挖掘更多潛在用戶。
△ “薄、輕、窄、短、平、大”似乎在回?fù)裟昵帮L(fēng)靡社交媒體的“卡、慢、小、糙”。
整個(gè)發(fā)布會進(jìn)程，越來越像蘋果發(fā)布會。制作精美的PPT（誰知道，也許也是Keynote），廢話不多的介紹，一些刻意的調(diào)侃，還算幽默的笑話，以及恰到好處的產(chǎn)品視頻介紹。看得出，這是一場有備而來的發(fā)布會。如果說雷軍整場演講下來有一個(gè)瑕疵，就是在某一兩個(gè)隱秘的不自覺的高亢聲中，舉著自己的手指，指向一個(gè)并不存在的前方。當(dāng)時(shí)，雷軍談到了董明珠，談到了用戶對小米屏幕維修成本過高的苛責(zé)。雷軍說，因?yàn)樾∶谆臼且猿杀緝r(jià)在賣手機(jī)，所以手機(jī)屏幕更換成本太高。用戶批評“太黑”，雷軍乘勢推出了小米的199的屏幕保險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)，雷軍手指舉著指向空中的身體姿態(tài)，大概是沒有彩排過。除此之外，整場下來perfect，雷軍個(gè)人也so easy。其中現(xiàn)場的自拍橋段，剪刀手，以及把新款小米耳機(jī)掛在脖子上賣萌等等，都拿捏得恰到好處。
△ 雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場演示自拍，拿“平底鍋”開玩笑，并不時(shí)賣萌。對于現(xiàn)場的觀眾而言，這些小招數(shù)似乎還挺受用。
但即便如此，在“小米Note頂配版”發(fā)布之前，我都對這場發(fā)布會非常失望，現(xiàn)場的掌聲也遠(yuǎn)沒我想象中的熱烈，坐在我后面的“米粉”們，都平靜地舉著自己的iPhone 6 Plus拍臺上雷軍和他的PPT。我在想，當(dāng)一個(gè)一個(gè)“米粉”坐在現(xiàn)場，看著性能號稱堪比iPhone 6 Plus，價(jià)格只需要2299元時(shí)，居然都沒能激動(dòng)起來，甚至還有人拿著自己手中的iPhone埋頭玩游戲，這讓我懷疑，究竟有多少“米粉”是真正的鐵粉？
在本次發(fā)布的四個(gè)產(chǎn)品中，亮點(diǎn)并不多。薄和屏，包括聲音，雷軍所說的“友商”們都曾做到過極致。如果一定要我選，小米的HiFi系統(tǒng)可能是最大的亮點(diǎn)。相對Mate 7等友商產(chǎn)品的供不應(yīng)求，我不敢確定小米Note發(fā)布后，會不會一樣精彩。當(dāng)然，3299的頂配版，終于把小米推上了一個(gè)3000塊的價(jià)格區(qū)間。早該做一個(gè)和“友商”競爭價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品了，這個(gè)產(chǎn)品的可期待度確實(shí)非常高。而附加的小米小盒子和頭戴式耳機(jī)，屬于產(chǎn)品線的一些小升級。
△ “HiFi”成為了這場發(fā)布會上最大的驚喜，也為小米的“發(fā)燒”再次證明。
小米小盒子面對小米盒子的優(yōu)勢，只在于攜帶。但攜帶一個(gè)盒子的實(shí)用性，到底有多高，我沒看到。頭戴式耳機(jī)，雷軍說，用499價(jià)格打到了友商2000以上產(chǎn)品的體驗(yàn)，這個(gè)也沒有經(jīng)過證實(shí)。果真如此的話，對推動(dòng)小米生態(tài)而言，是一個(gè)好產(chǎn)品。我關(guān)注小米多年，從未搶到過一部小米手機(jī)，但卻在雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維營銷下，經(jīng)常登錄他們的官網(wǎng)，買到了不少他們的配件。雖然使用率低到可怕，但他的各種演講，生生地將我這樣的果粉，變成了他的米粉。營銷真不容易。
△ “讓每個(gè)人都能享受科技的樂趣”，雷軍和小米能做到嗎？
作為一個(gè)“偽米粉”，我最關(guān)心的還是小米的智能生態(tài)。讓每個(gè)中國人都能享受科技的樂趣，讓全世界都能享受科技的樂趣。雷軍在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)過很多次。這是我尊重小米，看好小米的關(guān)鍵。小米本場發(fā)布會前播放的視頻，以及雷軍談小米之所以投資美的，漸次拉開了小米布局智能家電和小米云的野心。這比推出一款款“碉堡了”的新品，更有其不為人知的價(jià)值。
△ “發(fā)燒到底”也許正是小米最具價(jià)值的宣言。
撰文：康國平 來源：ellemen.com
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文章經(jīng)過編輯稍作修改。修改得更圓潤了一些，感謝。圖片也是睿士編輯所加。很可憐，我的iPhone在現(xiàn)場拍不了照片。因?yàn)樘焯?，到了國家會議中心門口，我剛想把霧霾下的太陽和小米發(fā)布會所雇來的三家運(yùn)營商的臨時(shí)基站拍下來，手機(jī)就沒電關(guān)機(jī)了。到現(xiàn)場找到米粉接了移動(dòng)電源，重上電后，拍了幾張雷軍演講，因位置比較偏，拍得不全。破手機(jī)空間也不足，就沒認(rèn)真拍。因?yàn)槔总娧葜v有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是全程每個(gè)細(xì)節(jié)官網(wǎng)都有圖片直播，也還有視頻回放。更好的一點(diǎn)是他的PPT會放到網(wǎng)上供人學(xué)習(xí)觀摩甚至抄襲。我無需拍PPT。
剛剛看方興東在一個(gè)群里問如何看待小米Note，我看到老方也去發(fā)布會現(xiàn)場了。群里大家的看法似乎都不那么樂觀。特別是余承東和項(xiàng)立剛對小米不看好，似乎在說小米的產(chǎn)品已經(jīng)被華為等雷軍口中的“友商”甩開了。我倒是不這么認(rèn)為。我對一款小米產(chǎn)品的樂觀，遠(yuǎn)沒對小米的生態(tài)樂觀。但如果作為華為手機(jī)掌門人還停留在一款手機(jī)的競爭上，顯然沒看到未來更大的機(jī)會。做這么一點(diǎn)補(bǔ)充。（kangkang 發(fā)表于中國日報(bào)專欄 http://www.zhentianmi.com/ ）
