彈幕，原本只是在小眾群體內(nèi)流行，尤其是在A站（AcFun）和B站（Bilibili）最為盛行。隨后，被隨時想玩出花樣的各大視頻網(wǎng)站所借鑒，開始呈現(xiàn)燎原之勢。直到現(xiàn)在，正式成為一種主流文化現(xiàn)象——今年春晚都提供專門的吐槽彈幕。即使這樣，彈幕也往往是和視頻聯(lián)系起來，也似乎只有這一種媒介能夠與它水乳交融。
不過凡事總有例外，近段時間就有手機閱讀應(yīng)用加入彈幕功能，堪稱是移動閱讀領(lǐng)域的新鮮試水行為。對于一種傳統(tǒng)獲取知識、精神享受的行為——閱讀來說，這究竟是一種創(chuàng)新還是作死行為？
玩上彈幕 手機閱讀出新招
在應(yīng)用商店中隨意搜索“閱讀”二字，就會有多達上百個結(jié)果。專注于讀書的iReader、多看閱讀、QQ閱讀、快看小說等，都成為用戶打發(fā)碎片時間的最好應(yīng)用。正是因為閱讀是人們由來已久且不可或缺的行為，眾多應(yīng)用為此拼殺得血流成河。要想脫穎而出，絕非易事。在這樣的態(tài)勢下，簡單地比拼閱讀背景、書籍數(shù)量、功能優(yōu)劣等，已經(jīng)不能成為殺手锏，必須劍走偏鋒，走創(chuàng)新之路。
于是，時下大熱的彈幕就被“盯上了”。與閱讀結(jié)緣最深的當當，率先推出搭載彈幕功能的閱讀應(yīng)用“當讀小說”，用戶可以隨時隨地針對故事和人物任意評論和吐槽。據(jù)了解，在閱讀時，屏幕底部會出現(xiàn)紅色圖標，只要點擊，就會以彈幕形勢滑出其他用戶對這部數(shù)據(jù)的點評或吐槽。不過為了保證一定的閱讀體驗，不會像視頻上的彈幕那樣無限加載，而是會在出現(xiàn)幾秒后消失。
當當出招之后，可以預(yù)見的是，不管彈幕是否真的能夠吸引用戶、提升用戶留存率，其他閱讀應(yīng)用也都會快速跟進——萬一彈幕就在閱讀應(yīng)用上火了呢？寧殺錯，不放過，別人有我也有才是王道——起碼國內(nèi)開發(fā)者的思路就是這樣的。
社交性VS閱讀質(zhì)感 孰輕孰重
對于閱讀應(yīng)用開發(fā)商來說，為旗下閱讀應(yīng)用加入彈幕功能，在競爭中占據(jù)有利身位只是一方面。另外一方面，是想提升閱讀的社交性，將其發(fā)展為與視頻相媲美的社交行為。此前，即使閱讀的媒介從紙質(zhì)向電子設(shè)備遷移，但終歸還是個體閱讀行為，用戶之間很少發(fā)生互動、交流行為。即使有書評等方式，卻顯然太過“沉重”，不適合碎片化時間進行二次閱讀。
而加入彈幕功能之后，用戶之間必然會增加一定的交流，甚至有可能由此形成獨特的社交圈，一定程度上對微信等社交應(yīng)用形成沖擊——這自然是極好的美夢。而且，也滿足了用戶在閱讀書籍時傾訴乃至發(fā)泄感情的需求，彈幕成為最好的情感宣泄渠道。
不過值得一提的是，閱讀說到底還是一項傳統(tǒng)的個人行為。對于絕大多數(shù)用戶來說，全身心投入書籍的世界中，獲得片刻的寧靜，是最大的享受。一旦彈幕在閱讀應(yīng)用上流行開來，將會在一定程度上擾亂用戶的閱讀思路，降低閱讀之感，最終讓用戶對搭載彈幕功能的閱讀應(yīng)用避而遠之。
創(chuàng)新中需保留傳統(tǒng) 一竿子打死不可取
無論如何，自搭載彈幕功能開始，閱讀應(yīng)用就已經(jīng)跨出了超越傳統(tǒng)思維桎梏的關(guān)鍵一步，開始走向一個全新階段。就目前來看，彈幕功能在閱讀應(yīng)用上顯得非常新潮，很多用戶都想去嘗試。而一旦普及之后，其所帶來的影響究竟是弊還是利，還很難評斷。我們既不能因為它對社交性的重要作用，就肆無忌憚地將其全部開啟，時刻在閱讀中觀看所有彈幕；也不能因為它有可能降低閱讀質(zhì)感，就對其不屑一顧——這只是對創(chuàng)新的一種抵制。
既然一竿子打死不可取，那對閱讀應(yīng)用上的彈幕功能最好的方法就是以批判性的態(tài)度去對待。承認其創(chuàng)新性，但也要保留對傳統(tǒng)閱讀行為的尊重。更重要的是，不能一味地將視頻上的彈幕形勢照搬到閱讀應(yīng)用上，而是要有所變化，依據(jù)閱讀行為的本身特點進行全新設(shè)計，使其更符合用戶的閱讀習(xí)慣。只有這樣，才能充分挖掘彈幕功能的潛力，使其被更多用戶所接納，而不是在火爆一段時間之后就被摒棄。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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