新款iPhone馬上就要開發(fā)布會了，對于全世界的手機從業(yè)者來說，現(xiàn)在的感覺就好像中國人過年：早些時候，大家都盼著過年，放鞭炮、享受美食，小孩子還有壓歲錢，但隨著生活水平的提高，年味越來越淡，昔日的美好不復存在，甚至出現(xiàn)了“恐歸族”，逃到異國他鄉(xiāng)，逃避過年。近年來的蘋果發(fā)布會，也大有“過年”的趨勢，最早的時候，全世界滿懷期待，蘋果也總能推出革命性產(chǎn)品，締造了一個又一個經(jīng)典瞬間，特別是iPhone3Gs到iPhone4的設計升級，簡直亮瞎了雙眼，那種感覺就好像父親在95年的時候，給家里買回來一臺VCD機；隨后，iPhone5s的土豪金，iPhone6的大屏幕也都算是可圈可點的小革命。
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現(xiàn)在，距離蘋果2015年新品發(fā)布會還有大概幾十個小時，但媒體的高潮已經(jīng)一波接著一波，我想很多批評新iPhone平庸的文章已經(jīng)準備就緒，只等官方揭開面紗之后，瘋狂吐槽。其實，從目前的諜照和消息人士紕漏的情況看，新iPhone注定不會有革命性的變化，最起碼，在視覺上不會形成強大的沖擊。新iPhone命名為iPhone6s，按照之前的經(jīng)驗，S只是對上一代產(chǎn)品的完善與優(yōu)化，可能會讓外殼少夾點頭發(fā)，或者把凸出來camera摁回去，又或者讓爽約的藍寶石重新煥發(fā)出耀眼的光芒，顯然，這些都沒有革命性，但肯定會成為關注的焦點。事實上，在失去了外觀的亮點之后，媒體也不得不要找些其他東西來供人消遣?，F(xiàn)在，連銷售模式、首發(fā)地區(qū)、消費者換機熱情等等都成為熱點，而在反復地炒冷飯之后，我們是不是也該思考一下，如何給廉頗老矣的iPhone找到一條平凡之路呢？
外觀無恙，新iPhone還有那些期待？
誠然，蘋果新品發(fā)布會上應該不止是手機，一些手表、軟體或者平板都有可能一并冒出來，但毫無疑問，iPhone永遠是這場盛會的主角兒，這個也是由產(chǎn)品受眾群體所決定的，畢竟，最接近普通消費者的還是智能手機，至于，新穎軟體或者手表之類都只是iPhone的補充，更何況，蘋果大半的營收和利潤都來自手機。按照之前S的命名規(guī)則，新iPhone注定沒有外觀上的突破，這個幾乎削減了40%的關注度，畢竟，讓土豪們最感興趣的還是“手機是否好看”。令人絕望的是，不單iPhone的外觀走到了盡頭，全世界的智能手機都陷入“外觀同質化”的尷尬，從曲面到直面，折騰Home按鍵的有無，或者增加一個可有可無的金屬邊框，已然是制造商們?nèi)康氖侄?。總之，現(xiàn)在關于手機外形的描寫，估計只用一個簡單的句式就搞定了：無非是一些四四方方，好像板磚一樣的東西。
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外觀同質化是不可避免的趨勢，但拋開外觀，智能手機還是一個挺復雜的東西，我們完全沒有必要對新iPhone的外觀雷同感到遺憾，其實，若能更深入地了解iPhone變化，消費者則有可能找到新的寄托。
首先，受摩爾定律管控，新一代的A9處理器絕對是蘋果工程師的心血之作，為了減少15%的面積，他們估計要殫精竭慮好幾個月，遺憾的是，這些人只能算是幕后英雄，很難直接得到掌聲。在最新疑似A9處理器電路圖諜照中，可以看到它集成了電源管理模塊，屏蔽蓋上帶有一塊1mm厚的散熱片，這些都有利于A9處理器運行，綜合之前的曝光信息，A9芯片性能將會提升20%，同時又節(jié)能35%，生產(chǎn)工藝則采用最先進的14納米工藝，不知道，三星電子在生產(chǎn)出一排排的A9芯片時，會是怎樣的一種感覺呢？一方面，他們又可以收到大量的代工費，但同時又不得不擔心，自己的Galaxy還能賣出去嗎？
除了CPU芯片之外，新iPhone更加接地氣的改變應該是Camera的升級，傳言中iPhone6s的主攝像頭像素將達到1200萬，前置攝像頭也會提升到500萬，而且擴大了光圈，相信這又可以讓女神們美美地自拍了，但個人認為，自從有了美圖秀秀、百度魔拍之后，攝像頭像素就成了一個雞肋，畢竟，只要有了修圖軟件，人人都是林志林。另外，按照蘋果的幸福，ROM/滑動觸感肯定會有改善，至說電池嘛，還是不要期望太多，太難改了。
笑看市場，給iPhone找一條平凡之路
宏觀看上去，新iPhone革命性變化不會太多（除非真的有大型surprise），但筆者依舊看好這款手機的銷量，事實上，蒂姆-庫克和我的看法也基本一致。事實上，去年iPhone6上市之后，只有27%的用戶進行了升級，這也就意味著73%的用戶依舊在忍受iPhone5s的小長臉，或者iPhone4s的小方臉，觀看個《武媚娘傳奇》，僅一個腦袋就得占一半屏幕，所以，iPhone6s對于這些消費著來說依舊具有巨大的吸引力，而且隨著iPhone的向心力逐漸增強，越來越多的Android用戶正紛紛涌向iOS，相信這種倒戈趨勢兩年之內(nèi)不會改變，此外，來自權威數(shù)據(jù)機構IDC的預測，蘋果在2016年將會賣出2.327億部智能手機，基本與2015年的數(shù)字持平，從種種跡象表面，蘋果以及相關產(chǎn)業(yè)鏈完全可以笑對市場。
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早在2013年的時候，筆者就曾做過一個比喻，智能手機市場就像一場足球賽，上半場拼外觀、拼硬件，iPhone憑借創(chuàng)新的設計正以8比0大比分領先；下半場則更專注于拼網(wǎng)絡、拼系統(tǒng)、拼應用，當時預測Android的市場占有率的優(yōu)勢將會發(fā)揮作用，但現(xiàn)在看來，因穩(wěn)定性以及上半場落后太大，留給Android陣營的反擊機會并不多，倒是iPhone繼續(xù)平穩(wěn)的擴大優(yōu)勢，大有“一統(tǒng)天下”的趨勢。
未來的iPhone勢必要走一條平凡之路，請注意，不是平庸之路。有些消費者可能認為，iPhone變得平凡之后，蘋果也就沒那么可怕了，但事實恰恰相反，當iPhone變得平凡之時才是蘋果真正可怕之日。
眾所周知，現(xiàn)在iPhone攫取了整個智能手機行業(yè)90%以上的利潤，而且隨著銷量提升，市場占有率擴大，這個數(shù)字將會無限趨近于1，同時，競爭對手在飽受虧損壓力之后，很大一部分將面臨倒閉，而且無論從硬件參數(shù)、外觀設計、產(chǎn)品質量，還是從系統(tǒng)穩(wěn)定性上考量，市面上很難找到與iPhone相抗衡的手機，銷量+質量的雙重優(yōu)勢，在合理的運作之下有希望創(chuàng)造一個iPhone王朝，也就是說，iPhone會演化成智能手機的代名詞，這種情況就好像window在PC桌面領域的地位一樣，雖然過于極致化，但并非完全不可能。而當這種王朝局面持續(xù)一段時間之后，消費者慢慢就不會再關注iPhone本身，就好像大家現(xiàn)在不會關注電、網(wǎng)絡設備和電腦開機畫面一樣，但它們卻實實在在地存在于生活中。
iPhone的平凡之路也并不平坦，工程師們需要找到更優(yōu)秀的材料，需要提供更快的CPU處理器，更高像素的攝像頭，甚至更大尺寸的屏幕，當然，如果能找到翻倍或者幾倍電量的電池，那就更美妙了。在可預見的未來，iPhone將成為移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的平臺，大家在這個平臺上將會展開關于軟件、應用、網(wǎng)絡的新一輪競爭，當然，在自家平臺上，Siri/Applepay以及由蘋果提供的任何服務將會擁有絕對優(yōu)勢，而iPhone手機本身，也終將成為一種平民化的工具，長久地惠及全人類。（科技新發(fā)現(xiàn)康斯坦丁/文）
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