跨境電商行業(yè)在近年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從早年的代購，到現(xiàn)在的自貿(mào)區(qū)，可以說國(guó)家在一定程度上持態(tài)度支持，促進(jìn)了跨境電商的崛起。如今的跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般建立起來，再加上一些購物商場(chǎng)也開辟出跨境商品體驗(yàn)店，進(jìn)行跨境商品的鋪設(shè)，以此來打開實(shí)體產(chǎn)業(yè)的新局面，那么，跨境電商與自貿(mào)區(qū)的結(jié)合將如何為實(shí)體產(chǎn)業(yè)這位病入膏肓的"老人"祛除病痛？
我們經(jīng)常聽到新聞?wù)f大媽們?cè)趪?guó)外購物多么的瘋狂，日韓等周邊國(guó)家在旅游度假期間已成為最熱門的選擇。不僅大媽們，一些年輕人們也常出去代購商品，然后帶回國(guó)內(nèi)高價(jià)出手。馬桶蓋、化妝品、零食以及當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)等受到國(guó)內(nèi)用戶的廣泛歡迎。隨后在國(guó)家政策支持下一些自貿(mào)區(qū)紛紛建立起來，用于引進(jìn)外貿(mào)商品。有資源和渠道的商家紛紛利用自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠政策入駐園區(qū)并開始進(jìn)行跨境產(chǎn)品的運(yùn)作?？缇畴娚膛c自貿(mào)區(qū)就此結(jié)合起來，成為新的電商模式。
1、引進(jìn)國(guó)外好的產(chǎn)品
跨境電商的模式，很好的使國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更加方便的進(jìn)入國(guó)內(nèi)，打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。大家都知道之前外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)資質(zhì)牌照不僅需要繁瑣的申請(qǐng)審批，還需要一些復(fù)雜的質(zhì)量檢查，往往要經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間，待流程結(jié)束可能會(huì)失去市場(chǎng)的先機(jī)，而跨境電商卻可以省去其中不必要的流程，大大縮減了產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間，同時(shí)也為商品提供了足夠的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)會(huì)。
2、促進(jìn)實(shí)體行業(yè)的創(chuàng)新
一些實(shí)體行業(yè)紛紛引進(jìn)跨境產(chǎn)品入駐平臺(tái)商鋪，可以吸引部分用戶前來購買，而大型購物商場(chǎng)與跨境電商的融合將會(huì)促進(jìn)商場(chǎng)快速向電商行業(yè)轉(zhuǎn)型，幫助越來越冷清的購物商場(chǎng)重新聚集人氣。所以，實(shí)體產(chǎn)業(yè)很樂意進(jìn)行跨境商品的投資。
3、便利消費(fèi)者購買外貿(mào)產(chǎn)品
而對(duì)于用戶來說，再也不需要跑到國(guó)外進(jìn)行購物，只要去商場(chǎng)、體驗(yàn)店逛一逛就可以購買到心儀的產(chǎn)品。告別了以往或者出國(guó)購物，或者找朋友待捎的歲月。
4、縮短購買等待時(shí)間
以往無論是親自出境購買，或者找朋友待捎，都要經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間貨物才能到手，而如今跨境電商加自貿(mào)區(qū)與體驗(yàn)店的融合，大大縮短了購物的等待時(shí)間，直接在體驗(yàn)店購買現(xiàn)貨商品，方便快捷。
實(shí)體商超和大型購物中心也在積極嘗試建立跨境體驗(yàn)區(qū)，以自有產(chǎn)品與境外產(chǎn)品相結(jié)合，加速商品的流通。當(dāng)然，還需要配合電商平臺(tái)，將產(chǎn)品真正做到與消費(fèi)者零接觸。
隨著上海、杭州、威海、天津、深圳等地紛紛建立自貿(mào)區(qū)，相關(guān)的特殊通道以及監(jiān)管、財(cái)稅、支付、物流等體系的逐漸完善，跨境電商再加上自貿(mào)區(qū)配合，同時(shí)開辟各地區(qū)的體驗(yàn)商店，使跨境商品很好地在國(guó)內(nèi)交易，很大程度上促進(jìn)了電商平臺(tái)的發(fā)展，同時(shí)也加快了相關(guān)傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的布局，有效改善了市場(chǎng)環(huán)境。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維被廣泛推崇，然而，商品終究是實(shí)體的，實(shí)體產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)電商模式的沖擊之后必然需要轉(zhuǎn)變觀念從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，加緊利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助自身實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道的更新。
對(duì)于一些推出跨境商品的電商平臺(tái)來說，畢竟有著成本高、無法實(shí)際體驗(yàn)的劣勢(shì)，而實(shí)體產(chǎn)業(yè)有著雄厚的資本和渠道來進(jìn)行運(yùn)作，而且加上互聯(lián)網(wǎng)基因的實(shí)體商超似乎還有著電商平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，不僅給予客戶良好的線下體驗(yàn)，還可以為用戶實(shí)現(xiàn)短距離配送服務(wù)，相比較更適合區(qū)域發(fā)展。
但是，我們知道，實(shí)體商超的劣勢(shì)是同質(zhì)化商品嚴(yán)重，沒有自己的經(jīng)營(yíng)特色，而且商品價(jià)格各有偏差，所以，跨境商品體驗(yàn)將會(huì)給商超、購物中心等實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇，而加緊互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)渠道將會(huì)是其必不可少的一環(huán)。
那么，跨境電商模式能否為實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶來生機(jī)呢？筆者認(rèn)為跨境電商重點(diǎn)在商品上，所以選擇商品要慎重。實(shí)體產(chǎn)業(yè)選擇的商品需要貼合用戶消費(fèi)需求，還要有一定的利潤(rùn)空間，配合無無可挑剔的用戶體驗(yàn)，跨境商品+實(shí)體產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來新的春天。
