中國(guó)人對(duì)商業(yè)模式有著近乎偏執(zhí)的狂熱。
從電商、團(tuán)購(gòu)、P2P一路走來(lái)，某個(gè)風(fēng)口上的行業(yè)幾個(gè)月爆發(fā)出幾千個(gè)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)，完全不是問(wèn)題。
現(xiàn)在輪到了直播。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已知的直播APP有116個(gè)，其中獲得融資的有108個(gè)。
大家都來(lái)插一腳。陌陌開通了直播之后，小米也開通了直播業(yè)務(wù)，獵豹移動(dòng)也開發(fā)了視頻產(chǎn)品“頭牌”。
這個(gè)曾經(jīng)崛起又跌宕的行業(yè)，草根恐怕會(huì)面臨新一輪的洗牌。
1、視頻的崛起是大概率事件
直播的前奏，是2012年社交短視頻的興起。
2012年是中國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入爆發(fā)的一年，2011年中國(guó)智能手機(jī)出貨量5200萬(wàn)部，2012年達(dá)到了2.24億部，是增長(zhǎng)最快的一年。
智能手機(jī)的增長(zhǎng)是視頻和直播的最基礎(chǔ)設(shè)備，智能手機(jī)的爆發(fā)直接讓短視頻進(jìn)入爆發(fā)期。
2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量突破了4.38億部。智能手機(jī)積累的總量，已經(jīng)幾乎達(dá)到了國(guó)民人手一部的程度。
在競(jìng)爭(zhēng)和本屆政府的強(qiáng)力監(jiān)督下，電信資費(fèi)進(jìn)一步下降。
2015年電信日，移動(dòng)、電信和聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商宣布提速降費(fèi)方案。2015年底，流量綜合資費(fèi)將同比下降35%以上。
超先聲認(rèn)為，這是對(duì)直播APP的一針強(qiáng)心劑，2015年~2016年，大量的直播APP誕生，原本用戶量有限，活躍度不高的直播平臺(tái)各項(xiàng)指標(biāo)開始攀升。
根據(jù)艾瑞的預(yù)測(cè)，中國(guó)社交視頻的行業(yè)用戶規(guī)模每年以30%的速度增長(zhǎng)，2017年將達(dá)到4億人。
2、巨頭入場(chǎng) 擠壓草根
真正在社交和媒體移動(dòng)端有影響力的，只有兩微。
現(xiàn)在熱熱鬧鬧的行情，可能會(huì)因?yàn)榫揞^的進(jìn)入，而變得腥風(fēng)血雨。
實(shí)際上，通過(guò)關(guān)聯(lián)公司和間接持股，直播平臺(tái)都有站隊(duì)。但騰訊和新浪的直接殺入，也不會(huì)顧及小兄弟們的面子。
騰訊推出了now直播，而微博則聯(lián)合了一下科技推出了一直播。
讓我們看一下數(shù)據(jù)，最新的騰訊財(cái)報(bào)表明，微信和WeChat整體MAU7.62億，QQ的MAU達(dá)到6.58億，在中國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)上無(wú)人能出其右。
根據(jù)新浪微博公布的最新財(cái)報(bào)，其DAU1.2億，每月看過(guò)視頻的用戶有3000多萬(wàn)。
目前在中國(guó)，DAU過(guò)億的產(chǎn)品，只有微信、QQ、手淘和微博，大致算作阿里系和騰訊系，除去手淘外，在社交網(wǎng)絡(luò)和媒體方面有分發(fā)能力的，就是微博和微信了。
微博微信的出手，可能讓映客、花椒等直播平臺(tái)面臨巨大的壓力。
微博微信的導(dǎo)流作用，可以說(shuō)是超過(guò)任何其他的流量平臺(tái)，直到現(xiàn)在，很多直播平臺(tái)仍依賴微博微信賬號(hào)的登陸。
3、直播APP是一種社會(huì)化媒體
社交視頻從短視頻升級(jí)到直播，從草根充斥到巨頭入場(chǎng)，微博系和騰訊系誰(shuí)更有希望？
從短視頻領(lǐng)域的歷史來(lái)看，微博的直播更有勝算。
騰訊微博式微后，微博事業(yè)部已經(jīng)開始著手微視開發(fā)，2013年9月28日iOS版問(wèn)世，10月22日Android版面世。短短一年半后，微視已經(jīng)成為一個(gè)被騰訊戰(zhàn)略放棄的產(chǎn)品。
而微博入股的秒拍，是一下科技的旗艦產(chǎn)品，在CEO韓坤的帶領(lǐng)下一直處在短視頻領(lǐng)域的風(fēng)口之上。
秒拍正是靠著微博關(guān)系鏈的導(dǎo)入，獲得了第一批用戶，秒拍的傳播和明星資源，也是微博帶來(lái)的。
微博投資的今日頭條，借助微博輸入的第一波用戶，也在移動(dòng)資訊領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
微博曾經(jīng)一度想介入騰訊領(lǐng)域，做社交網(wǎng)絡(luò)，反響不好。2014年之后微博轉(zhuǎn)向社會(huì)化媒體，反而找到了增長(zhǎng)的路子。
在社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)、好友關(guān)系鏈把握上，騰訊獨(dú)步天下；微博起家于社會(huì)化媒體，長(zhǎng)處也在社會(huì)化媒體，微博的媒體類內(nèi)容占比70%以上。
微博CEO王高飛也認(rèn)為，微博發(fā)展方向應(yīng)該是social media方向，而不是social network方面。
視頻直播是一種媒體形態(tài)，而不是社交網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)領(lǐng)域的資源、經(jīng)驗(yàn)，微博都要遠(yuǎn)勝過(guò)微信。
微博直播試播期間的一些數(shù)據(jù)，也顯示了擁有明星和媒體資源的微博直播能量。
《歡樂(lè)頌》爆火的蔣欣半小時(shí)共計(jì)817.3萬(wàn)人觀看，最高同時(shí)在線115萬(wàn)人，點(diǎn)贊達(dá)到3332萬(wàn)；宋仲基粉絲見面會(huì)1100萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊達(dá)到2900萬(wàn)。
變現(xiàn)數(shù)據(jù)也驚人，周迅30分鐘變現(xiàn)10.5萬(wàn)，賈乃亮15分鐘9.9萬(wàn)。
微博上明星和紅人資源，對(duì)其他平臺(tái)呈碾壓之勢(shì)。
依靠三線明星和草根紅人的映客等面臨壓力，畢竟明星和紅人資源非常有限；一旦微博直播平臺(tái)上升之后，轉(zhuǎn)換平臺(tái)毫無(wú)門檻，微博直播將對(duì)其他直播形成虹吸效應(yīng)。
2016年是直播APP最為重要的一年，豪門與草根共舞，在硝煙散去之后，社交化媒體將主導(dǎo)直播APP。
