“牌子，班尼路！”
這是2006年度喜劇電影《瘋狂的石頭》中笨賊黃渤的一句著名臺(tái)詞。當(dāng)年伴隨電影院中人們的開懷大笑，“班尼路”的品牌聲譽(yù)，也傳遍了中國的大江南北。
但就在日前，上海班尼路服飾有限公司被上市母公司德永佳集團(tuán)有限公司（00321，HK）以2.5億元的價(jià)格出售。德永佳方面表示，公司正在進(jìn)行重組，出售班尼路可以優(yōu)化資源，而接盤方則是班尼路的潛在分銷商——上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。
這個(gè)突如其來的重磅消息，讓曾經(jīng)紅極一時(shí)的青春時(shí)尚品牌班尼路，一下子處在輿論的風(fēng)口。
在平價(jià)快時(shí)尚品牌渠道下沉，網(wǎng)購又分食中低端服飾主要市場(chǎng)份額的局面下，班尼路被售賣出局，它真的走到了盡頭了嗎？那么，導(dǎo)致班尼沒落的原因又是什么呢？
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平為您解讀
我們要從零售業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的裂變和變化這個(gè)角度來思考問題。
在沒有電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)條件下，自己擁有自己的網(wǎng)絡(luò)是鞏固品牌發(fā)展最重要、最關(guān)鍵的成本，或者叫制度基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建成了這種設(shè)施，就能夠維護(hù)你的品牌。但是要知道，網(wǎng)絡(luò)是可以遠(yuǎn)程開戶的，只要一家店，北京的店，廣東人來買、上海人來買、河北人來買和廊坊來買，對(duì)我這一家店來說，只要能處理到信息，就足夠了。所以一家網(wǎng)店就替代了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而嫁接到互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)絡(luò)下邊，結(jié)果把原來非常復(fù)雜的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)管理，就變成了一個(gè)物流運(yùn)送、結(jié)算支付的管理。這就是班尼路這種早期的品牌，在線下有了網(wǎng)絡(luò)，可出了互聯(lián)網(wǎng)以后，沒有完成線下向線上驚險(xiǎn)的一跳，而遠(yuǎn)程開戶繼續(xù)在新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)條件下維護(hù)自己品牌的飛躍。
我們說實(shí)體經(jīng)濟(jì)，班尼路其實(shí)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的電商經(jīng)濟(jì)是空中樓閣。我告訴你，還有那ESPRIT和ONLY，我自己發(fā)現(xiàn)里邊有一批是假冒人家洋人品牌的山寨，最典型的是佐丹奴，我們把它認(rèn)為是意大利或者是法國品牌，其實(shí)是我們香港的一個(gè)普通業(yè)主將當(dāng)年進(jìn)到大陸店里邊以后，他起了一個(gè)特別像的名字。所以如果罵大陸人山寨的話，其實(shí)香港和臺(tái)灣是把山寨這種商業(yè)銷售給大陸的。
可是你要知道，他到了大陸來以后，取得了暴利，因?yàn)樗u的是品牌。這個(gè)佐丹奴的老總?cè)澜绲娘w來飛去，帶上自己的家人去住豪華酒店，結(jié)果時(shí)代正在改變的時(shí)候，他在游艇上跟自己媳婦吃大蝦呢，結(jié)果把這個(gè)機(jī)會(huì)給吃掉了。暴利呀，我告訴你，上帝要你滅亡，必先讓你高興的瘋狂。
反正是這些人，落后就是因?yàn)椋峭米犹赡撬X去，只不過我們現(xiàn)在的兔子是在游艇上或者在五星級(jí)酒店里邊睡覺而已。
曹和平：男，1957年生，陜西富平人。
發(fā)展金融學(xué)博士（美國俄亥俄州立大學(xué)）。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授（博士生導(dǎo)師）。
北京大學(xué)環(huán)境、資源與發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任，
北京大學(xué)數(shù)字中國研究院副院長。
中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)綠色金融分會(huì)主任
中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員
微信公眾平臺(tái)：評(píng)說經(jīng)濟(jì) （ pingshuojingji ）
