話說(shuō)天下大勢(shì)，分久必合合久必分。
O2O合并潮一年后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)傳出分拆的消息。
1、再次拆分？
之前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下的貓眼電影，引入光線傳媒作為最大股東，實(shí)際上已經(jīng)拆分出去。
這次的傳聞，則落在了2012年成立的酒店旅游業(yè)務(wù)上。
2015年7月1日，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人CEO王興宣布成立酒店旅游事業(yè)群，副總裁陳亮兼任酒店旅游事業(yè)群總裁。
一年之后，業(yè)務(wù)依然在突飛猛進(jìn)。
今年前5月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒店消費(fèi)間夜量達(dá)4600萬(wàn)，其中，第一季度的消費(fèi)間夜量達(dá)到了2600萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%，同時(shí)住宿業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)近100%。
按間夜量計(jì)算，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為最大的酒店在線銷售平臺(tái)。
酒店業(yè)務(wù)每月間夜在1000萬(wàn)左右，營(yíng)收增長(zhǎng)也在100%。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也透露，2015年7月酒店旅游業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)整體盈利。
2、短期內(nèi)酒店業(yè)務(wù)無(wú)法“單飛”
從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，一個(gè)飛速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，必然離不開母體的“賦能”。
根據(jù)QuestMobile最新的數(shù)據(jù)，2016年上半年，在中國(guó)APP MAU排行榜中，美團(tuán)高居21位，MAU1.7億，同比增長(zhǎng)43.2%。
排在美團(tuán)前面的電商應(yīng)用，一個(gè)是排名第三的手淘，一個(gè)是排名20的京東。
線上消費(fèi)率方面，美團(tuán)以84.7%的消費(fèi)率僅次于京東的86%，在前50應(yīng)用里排名第二。
美團(tuán)APP帶給子業(yè)務(wù)源源不斷低價(jià)優(yōu)質(zhì)的流量，是這些業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵因素。
與之對(duì)比的是，分拆出去的貓眼電影，則已經(jīng)擁有了充分的造血功能。
貓眼APP目前月下載量超過(guò)1億，月活用戶超過(guò)1千萬(wàn)。貓眼電影APP、美團(tuán)電影頻道、大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道三個(gè)場(chǎng)景算在一起，貓眼覆蓋的購(gòu)票用戶超過(guò)1.2億，月活超過(guò)6000萬(wàn)。
從大概率上看，酒店旅游業(yè)務(wù)并不會(huì)拆分，雖然拆分可以獨(dú)立融資，但對(duì)酒店旅游業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，最重要的是價(jià)格低廉量又足的流量，而非資金。
其次，一個(gè)已經(jīng)開始盈利的業(yè)務(wù)，對(duì)資金的渴求并沒有這么急切。
從另外一個(gè)角度來(lái)看，目前如果拆分融資，顯得有些操之過(guò)急；當(dāng)然，如果強(qiáng)行拆分，也能夠取得成功，只是為了更大的利益，忍一忍還是有好處的。
2016年風(fēng)投的收縮顯而易見，2014年以來(lái)資金充裕的科技領(lǐng)域，已經(jīng)開始收縮。
根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道，2016年上半年，天使投資總共投了818個(gè)項(xiàng)目，比2015年少了30%。
Zero2IPO的數(shù)據(jù)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)投資同樣降低了30%，總的投資金額也比去年同期少了10%。
即便某天真的會(huì)拆分，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也不會(huì)選擇在資本的寒冬把這么一個(gè)親生兒子推到冰天雪地里去。
3、Airbnb化會(huì)是方向？
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒店旅游業(yè)務(wù)最終將駛向何方？
某OTA人士曾吐槽，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的間夜量包含了很大的鐘點(diǎn)房，與OTA巨頭有差距。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)顯然意識(shí)到這點(diǎn)，不光在中低端跟去哪兒競(jìng)爭(zhēng)，在攜程的根據(jù)地，也虎口拔牙，切下了一大塊。
目前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)覆蓋的高星級(jí)酒店已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)家，今年一季度高星級(jí)酒店?duì)I收同比增長(zhǎng)130%。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)APP的打開率、用戶留存率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于攜程，尤其是消費(fèi)率，更是電商領(lǐng)域的榜眼，如果酒店業(yè)務(wù)完全攜程化，不管是用戶活躍度和增長(zhǎng)率，都不會(huì)拼得過(guò)老牌攜程。
在業(yè)務(wù)互補(bǔ)、用戶輸送上，偏重生活化、日常消費(fèi)化的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒店旅游業(yè)務(wù)獲得了超過(guò)攜程增長(zhǎng)的速度。
競(jìng)爭(zhēng)之所以勝利，因?yàn)殡p方在不同維度競(jìng)爭(zhēng)，攜程再厲害，也無(wú)法在MAU上與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)QuestMobile，2016年4月，去哪兒的MAU 4507萬(wàn)，攜程旅行的MAU則為3601萬(wàn)，要遠(yuǎn)低于美團(tuán)APP。
目前，攜程的市值是211億美元，僅次于BAT、京東和網(wǎng)易的上市公司。
但是，在住宿領(lǐng)域，有一家沒有上市的巨無(wú)霸獨(dú)角獸，Airbnb已經(jīng)估值超過(guò)300億美元。
Airbnb的模式，可能更適合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的酒旅業(yè)務(wù)。
王興在7月份提出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入“下半場(chǎng)”。
智能手機(jī)用戶飛速增長(zhǎng)的紅利時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束，接下來(lái)的“下半場(chǎng)”考驗(yàn)的是真功夫：能不能為這么多用戶提供更好的服務(wù)，創(chuàng)造更多的價(jià)值？這需要不一樣的增長(zhǎng)模式，不一樣的組織能力，以及不一樣的商業(yè)模式。
作為已經(jīng)存在了16年的攜程模式，在下半場(chǎng)是不是還有足夠的體力滿場(chǎng)飛奔？
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的酒店業(yè)務(wù)，必然不會(huì)選擇一個(gè)已經(jīng)垂垂老矣的模式，而是在增長(zhǎng)潛力、服務(wù)形態(tài)都全新的分享經(jīng)濟(jì)模式。
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)里，酒店旅游業(yè)務(wù)作為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)投石問路的棋子，將決定這艘180億美元巨艦的轉(zhuǎn)彎方向。
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