對(duì)于人工智能，想必很多人都不陌生。畢竟眾多火爆的好萊塢科幻大片，一遍又一遍地在向大眾傳遞“人工智能”興起必然會(huì)“坑”慘人類的觀點(diǎn)。但相比科幻片“洗腦式”地得瑟人工智能的好壞，現(xiàn)實(shí)中大眾還是認(rèn)為后者離得很遠(yuǎn)。直到阿爾法狗異軍突起，橫掃圍棋屆，制造出萬(wàn)眾討論的熱門話題，人工智能才真正被人所熟知。如今，“人機(jī)大戰(zhàn)”也扎堆出現(xiàn)。
但讓人無(wú)奈的是，即使現(xiàn)在各種名目的“人機(jī)大戰(zhàn)”層出不窮，但真正能再引起矚目卻少之又少。比如，有多少知道最近“冷撲大師VS中國(guó)龍之隊(duì)”的德州撲克人機(jī)大戰(zhàn)？營(yíng)銷創(chuàng)新的缺位，讓“人機(jī)大戰(zhàn)”陷入了一場(chǎng)自high的僵局。如果連基礎(chǔ)的營(yíng)銷創(chuàng)新都做不到，人工智能還能做到技術(shù)創(chuàng)新嗎？
“人機(jī)大戰(zhàn)”扎堆 關(guān)注度走低
阿爾法狗的一戰(zhàn)成名，讓人工智能成為此前的熱門話題。隨后其化身“master”，不斷挑戰(zhàn)圍棋圈內(nèi)的高手，也成為美談。最終，引發(fā)了一場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”狂潮。在4月7日舉行的《最強(qiáng)大腦第四季》收官戰(zhàn)中，人工智能機(jī)器人“小度”與人類選手再度對(duì)決；《一站到底》中，人機(jī)大戰(zhàn)迎來(lái)人類首勝；“冷撲大師VS中國(guó)龍之隊(duì)”的德州撲克人機(jī)大戰(zhàn)……
但讓人尷尬的是，除了最開始的阿爾法狗之外，再?zèng)]有一場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”能夠引發(fā)高度關(guān)注。在微博上，#master橫掃圍棋圈#話題的閱讀量高達(dá)1.6億，討論量為2.8萬(wàn)，粉絲為1359人。#最強(qiáng)大腦人機(jī)大戰(zhàn)#話題的相關(guān)數(shù)字分別為4813.8萬(wàn)、18.1萬(wàn)和96人，而#德?lián)淙藱C(jī)#話題的相關(guān)數(shù)字分別為2569.5萬(wàn)、2212和78人；
可見，基本上阿爾法狗對(duì)其他“人機(jī)大戰(zhàn)”在關(guān)注度上都呈碾壓之勢(shì)。這意味著，在經(jīng)過(guò)剛開始的轟動(dòng)效應(yīng)之后，“人機(jī)大戰(zhàn)”的關(guān)注度在持續(xù)走低。
營(yíng)銷創(chuàng)新缺位不利于人工智能再進(jìn)化
按照常理來(lái)說(shuō)，人工智能是一個(gè)從不缺乏話題性的熱詞，與其掛鉤也很容易成為熱門事件。但讓人無(wú)奈的是，雖然很多相關(guān)企業(yè)或個(gè)人都想趕上這一熱點(diǎn)，卻越來(lái)越難以取得理想中的效果。其中，最重要的原因就在于營(yíng)銷創(chuàng)新的缺位。
如果說(shuō)阿爾法狗的火爆是占據(jù)了搶占先機(jī)的優(yōu)勢(shì)，那么其他“人機(jī)大戰(zhàn)”基本上都是在延續(xù)著傳統(tǒng)營(yíng)銷的老套路。沒有去真正制造爆點(diǎn)，只想著依靠微博、微信本身的病毒式傳播去自行擴(kuò)散，自然達(dá)不到預(yù)期熱點(diǎn)效果。如今的“人機(jī)大戰(zhàn)”更像是一種噱頭，脫離了檢驗(yàn)人工智能進(jìn)化程度的初衷。
有的“人類首勝”是為了烘托廣告主的產(chǎn)品，純粹成為一種噱頭；有的人工智能并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只是為了引起轟動(dòng)倉(cāng)促上馬，表現(xiàn)差強(qiáng)人意，根本不具備碾壓優(yōu)勢(shì)，讓人失望；很多“人機(jī)大戰(zhàn)”宣傳時(shí)特別高調(diào)，結(jié)果真刀真槍開展，卻不過(guò)爾爾，神秘性越來(lái)越低，導(dǎo)致大眾對(duì)人工智能的期待走低……
營(yíng)銷創(chuàng)新的缺位，不僅讓人工智能的熱門屬性減弱——再好的菜用一種方法炒也沒有了好吃的味道，也不利于后者的再進(jìn)化。熱度降低意味著金主不愿再進(jìn)行投資，會(huì)影響人工智能的前進(jìn)腳步，技術(shù)創(chuàng)新也就無(wú)從談起。
“眼球時(shí)代”：營(yíng)銷成不可或缺的推動(dòng)力
當(dāng)下，是一個(gè)“眼球時(shí)代”，酒香不怕巷子深已經(jīng)完全不適應(yīng)目前的大環(huán)境。即使再優(yōu)秀的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，也要依賴于營(yíng)銷的魔力，否則就只能默默感嘆“明珠蒙塵”。但是，如果在營(yíng)銷上走偏，扎進(jìn)“爆紅”的牛角尖里出不來(lái)，往往也會(huì)適得其反。如何保證營(yíng)銷在創(chuàng)新的同時(shí)，還能拿捏住大眾的接受度、最終的效果等，其實(shí)是一件很微妙的事情。
優(yōu)秀的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，搭配創(chuàng)新的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，是最終的追求。目前創(chuàng)新營(yíng)銷雖然不少，但真正能玩好的卻不多。別讓“人機(jī)大戰(zhàn)”成為食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋，還真得好好想想怎么才能真正激發(fā)大眾觀看、討論的熱情吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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