萬(wàn)眾矚目的蘋果秋季發(fā)布會(huì)終于落下了帷幕，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)既有驚喜，也有遺憾。遺憾的是新款iPad Pro、廉價(jià)版Macbook air沒(méi)有亮相、iPhone系列價(jià)格較貴等，驚喜的則是iPhone的處理器依然一騎絕塵、Apple Watch Series 4（以下簡(jiǎn)稱“Apple Watch 4”）又附加了變革性功能。相比新款iPhone，Apple Watch 4的購(gòu)買價(jià)值其實(shí)更高。
而蘋果在召開發(fā)布會(huì)后，可謂幾家歡喜幾家愁。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商自然是欣喜的，iPhone的天價(jià)影響不到它們的地位，甚至也給它們?yōu)槠煜碌臋C(jī)型提升價(jià)格鋪好了路。最難受的，恐怕就是可穿戴設(shè)備廠商了。Apple Watch 4的出現(xiàn)，再度成為可穿戴設(shè)備的標(biāo)桿，讓其他廠商疲于奔命。Apple Watch 4不僅對(duì)Fitbit等可穿戴設(shè)備廠商帶來(lái)巨大沖擊，甚至整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的未來(lái)都在被改寫。
躺槍！Fitbit股價(jià)大跌成“受害者”
在蘋果發(fā)布會(huì)召開之后，可穿戴設(shè)備巨頭Fitbit的股價(jià)應(yīng)聲大跌6.9%。事實(shí)上，這已經(jīng)不是Fitbit第一次股價(jià)暴跌了。自從2015年頂著前沿可穿戴設(shè)備廠商的名號(hào)上市以來(lái)，F(xiàn)itbit的股價(jià)就幾乎全部呈現(xiàn)斷崖式下跌狀態(tài)。在沖擊到50美元的高位后，F(xiàn)itbit的股價(jià)就一路跌跌不休，目前僅保持在5美元左右的地位。
而在今年8月初Fitbit發(fā)布的2018年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損達(dá)1.183億美元，較上年同期的凈虧損5820萬(wàn)美元擴(kuò)大103%！按照常理說(shuō)，F(xiàn)itbit本不該“墮落”至此。畢竟，F(xiàn)itbit的目標(biāo)是用新方式幫助人們實(shí)現(xiàn)健康。為此，F(xiàn)itbit平臺(tái)結(jié)合了軟件和服務(wù)連接的可穿戴設(shè)備，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析等提供更多元的服務(wù)。
可惜的是，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品一次次沉沙折戟，且被每一代Apple Watch都打得滿地找牙。比如此前Fitbit推出的Lonic因?yàn)槎▋r(jià)高達(dá)300美元，不僅觸及到Apple Watch的勢(shì)力范圍，而且功能也不夠強(qiáng)大，最終導(dǎo)致了自身的失敗。此次因?yàn)锳pple Watch 4的發(fā)布再度讓Fitbite股價(jià)大跌，后者無(wú)辜地“躺槍”了。
Apple Watch 4展現(xiàn)全新態(tài)勢(shì)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)迎新格局
之所以能夠引發(fā)其他可穿戴設(shè)備廠商的連鎖反應(yīng)，在于Apple Watch 4展現(xiàn)出了全新態(tài)勢(shì)。性能提升兩倍、屏幕增大30%、揚(yáng)聲器音量變大15%等，還只是常規(guī)升級(jí)。而SOS救護(hù)功能——跌倒不動(dòng)超過(guò)1分鐘呼叫自動(dòng)開始、低心率提醒及顯示心電圖的心率監(jiān)測(cè)等功能，則成為Apple Watch 4的殺手锏。
可以看到，Apple Watch 4比以往更強(qiáng)調(diào)健康屬性。如果說(shuō)以往的可穿戴設(shè)備切入大健康領(lǐng)域的方式難以讓人們產(chǎn)生黏性，那么Apple Watch 4就找準(zhǔn)了進(jìn)化的方向。據(jù)了解，Apple Watch還獲得了FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）的批準(zhǔn)。而這，無(wú)疑傳遞出來(lái)一個(gè)明顯信號(hào)——Apple Watch 4經(jīng)過(guò)了官方認(rèn)可，自然也更可靠。
之前，Apple Watch就在可穿戴設(shè)備及智能手表細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先地位。如，調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度蘋果Apple Watch以41%市占率，遠(yuǎn)超F(xiàn)itbit等玩家，位居全球智能手表銷量榜首。此外，據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度蘋果在全球穿戴設(shè)備市場(chǎng)獲得17%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先排名第二的小米和第三名的Fitbit。
而在Apple Watch 4推出后，可穿戴市場(chǎng)也將迎來(lái)新格局。小米、Fitbit等其他可穿戴設(shè)備廠商的市場(chǎng)份額將被進(jìn)一步擠壓，蘋果Apple Watch將繼續(xù)鞏固自己的領(lǐng)先位置。按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，其實(shí)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)從紛亂的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)充抽離出來(lái)，成為了一個(gè)固化的市場(chǎng)。
手環(huán)與手表齊飛！可穿戴設(shè)備已“定型”
事實(shí)上，隨著Apple Watch 4的推出，可穿戴設(shè)備已經(jīng)基本“定型”。就目前來(lái)看，可穿戴設(shè)備主要分為兩大產(chǎn)品形態(tài)：一種是以Apple Watch 4為代表的智能手表，另外一種則是以小米手環(huán)為代表的智能手環(huán)。至于其他的可穿戴珠寶、可穿戴配飾等，已經(jīng)式微。
而智能手表與智能手環(huán)在功能、價(jià)格、針對(duì)人群等方面，有著極大不同。智能手表功能豐富，且價(jià)格較貴，更適合那些對(duì)手表有更多需求的消費(fèi)者。而智能手環(huán)功能雖少也能夠滿足一定需求，最關(guān)鍵的是價(jià)格僅在百元左右，也收獲了大批擁躉——小米手環(huán)3僅在小米京東自營(yíng)旗艦店店就賣出了近200萬(wàn)臺(tái)！
未來(lái)，隨著可穿戴設(shè)備的“定型”，市場(chǎng)也將分為明顯的兩極態(tài)勢(shì)。或許，在很長(zhǎng)一段時(shí)間中都不會(huì)發(fā)生新的變化。
