外賣的發(fā)力，對(duì)樓下小餐館和方便面企業(yè)造成極大沖擊；共享打車的出現(xiàn)，讓出租車行業(yè)壓力倍增……很多時(shí)候，某個(gè)行業(yè)的衰落并在于本身出現(xiàn)問(wèn)題，而是被新鮮事物所取代。正像日趨下滑的相機(jī)行業(yè)，也面臨著智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)阻擊。求變，已經(jīng)成為相機(jī)廠商迫在眉睫的出路。
在繼之前尼康關(guān)閉中國(guó)工廠后，近日又一相機(jī)巨頭——奧林巴斯也將出售位于深圳的工廠。據(jù)悉，奧林巴斯這一工廠預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為300億日元（約合18億元人民幣），而且股權(quán)轉(zhuǎn)讓所得收入將錄入截至2020年3月的財(cái)年中。隨著中國(guó)工廠被賣，顯然奧林巴斯要進(jìn)入一個(gè)新階段。而在進(jìn)入新階段前，奧林巴斯手里還剩什么，讓其能夠面對(duì)未來(lái)？
資產(chǎn)縮水背后，奧林巴斯還在不斷申請(qǐng)專利
今年11月上旬，奧林巴斯公布其2019財(cái)年二季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，盡管奧林巴斯在二季度整體做得不錯(cuò)，但其影像業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)920萬(wàn)日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)損失。此外，受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，奧林巴斯影像業(yè)務(wù)二季度的收入出現(xiàn)下滑，與去年同期相比收入下降24%。而讓人無(wú)奈的是，奧林巴斯還大幅調(diào)低全年財(cái)務(wù)預(yù)期。尤為值得注意的是，利潤(rùn)被再度下調(diào)，從-7%下調(diào)至-13%。
可以看到，如今的奧林巴斯正處于較為艱難的處境中，資產(chǎn)已經(jīng)在不斷縮水。不過(guò)縱然影像業(yè)務(wù)表現(xiàn)越來(lái)越不景氣，但奧林巴斯還在不斷增加手中影像方面的專利。就海外曝光的專利信息來(lái)看，奧林巴斯已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向全畫幅領(lǐng)域。
截至目前，奧林巴斯為幾款全畫幅鏡頭申請(qǐng)專利，包括17mm f / 1.4、20mm f / 1.4、24mm f / 1.4、28mm f / 1.4、28mm f / 2.0、35mm f / 1.4和50mm f / 1.4。此外，奧林巴斯還獲得400mm f / 4 MFT鏡頭的專利。
這些鏡頭專利有可能就是奧林巴斯重新崛起的底蘊(yùn)，它們能夠讓奧林巴斯構(gòu)建全新的全畫幅鏡頭群?？v然現(xiàn)在市場(chǎng)中低端相機(jī)表現(xiàn)不佳，但中高端市場(chǎng)還較為廣闊。手握不少全畫幅鏡頭專利的奧林巴斯，算是有了自己的“傳家寶”。
切入醫(yī)療領(lǐng)域，奧林巴斯的新套路
如果說(shuō)在影像行業(yè)，奧林巴斯還是在蓄力，那么在醫(yī)療領(lǐng)域其已經(jīng)開辟了新戰(zhàn)場(chǎng)?；蛟S對(duì)于奧林巴斯來(lái)說(shuō)，將醫(yī)療產(chǎn)品攥在手里，就像是攥著自己的未來(lái)。比如在今年10月份，奧林巴斯推出了主要用于腹腔手術(shù)的4K超高清內(nèi)窺鏡，為行業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先水平。這款產(chǎn)品能夠?yàn)獒t(yī)師精細(xì)顯示手術(shù)中的細(xì)微血管、神經(jīng)和筋膜層次，輔助醫(yī)師進(jìn)行精準(zhǔn)的手術(shù)治療。
事實(shí)上，奧林巴斯已經(jīng)在全球醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)行了布局。奧林巴斯的醫(yī)療產(chǎn)品，主要包括消化內(nèi)鏡、外科內(nèi)鏡、內(nèi)鏡處置器械等。而據(jù)FDA的數(shù)據(jù)顯示，奧林巴斯十二指腸內(nèi)窺鏡幾乎占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的85%。
猛一看，奧林巴斯的醫(yī)療布局還是挺成功的。但是在關(guān)閉中國(guó)工廠后，如果奧林巴斯在醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)力太多，有可能會(huì)傷害到自己——原因就在于其醫(yī)療產(chǎn)品并非完美。就在今年12月份，奧林巴斯承認(rèn)疏于向美國(guó)食品藥品管理總局(FDA)匯報(bào)接受十二指腸內(nèi)窺鏡和治療的患者患上感染癥案例的罪名，并將支付約97億日元(合人民幣約6億元)罰款。要知道，奧林巴斯的十二指腸內(nèi)窺鏡TJF-Q180V造成多個(gè)國(guó)家近200人感染耐藥菌。
原本醫(yī)療產(chǎn)品是奧林巴斯手中剩余不多的殺手锏，如今卻飽受詬病。如果不能盡快解決自家醫(yī)療產(chǎn)品中的缺陷問(wèn)題，那么奧林巴斯手中能打的牌將越來(lái)越少。
將工廠遷移至越南，奧林巴斯或謀求新出路
除了醫(yī)療產(chǎn)品不省心，奧林巴斯還面對(duì)著“搬家”的苦惱。在出售位于中國(guó)的深圳工廠后，奧林巴斯將生產(chǎn)集中到位于越南同奈省的Olympus Vietnam Co., Ltd.（奧林巴斯越南）。在奧林巴斯的規(guī)劃中，它想通過(guò)“搬家”來(lái)提高生產(chǎn)效率和盈利能力，并加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。
我們可以理解，以越南為代表的東南亞國(guó)家目前人力等成本較低，能夠讓奧林巴斯有可能度過(guò)艱難階段。但是目前數(shù)碼相機(jī)本身生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜、迭代周期漫長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力是在逐漸變?nèi)醯摹W林巴斯的“搬家之舉”可能會(huì)在短期內(nèi)縮減成本，但從長(zhǎng)期來(lái)看可能會(huì)于事無(wú)補(bǔ)。當(dāng)越南工廠入不敷出的時(shí)候，奧林巴斯又該怎么辦？那就意味著奧林巴斯手里又少了一張好牌。
將子彈快要打光的奧林巴斯，目前看來(lái)似乎是走一步算一步。就像此次將工廠遷移至越南，其實(shí)就只是一種傳統(tǒng)做法而已。如果想通過(guò)“搬家”就謀求新出路，恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
關(guān)閉中國(guó)工廠，奧林巴斯拋售落后產(chǎn)能
最后，再讓我們將視線拉回奧林巴斯此次出售位于中國(guó)的深圳工廠。這家工廠堪稱命途多舛，在今年5月份就已經(jīng)停產(chǎn)。當(dāng)時(shí)奧林巴斯給出的原因，是智能手機(jī)的普及數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的急劇萎縮，導(dǎo)致工廠的生產(chǎn)率顯著下降。此外，這家深圳工廠自設(shè)立至今已有26年之久，其設(shè)備也已經(jīng)老化，很難再維持競(jìng)爭(zhēng)力。
這樣看來(lái)，奧林巴斯其實(shí)是想拋售落后產(chǎn)能。畢竟奧林巴斯的深圳工廠在之前運(yùn)轉(zhuǎn)率只有頂點(diǎn)時(shí)期的20%，且老態(tài)已現(xiàn)。如果再堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)下去，這家工廠只是會(huì)成為奧林巴斯越來(lái)越重的負(fù)擔(dān)。趁現(xiàn)在還能賣出去就將其出售，奧林巴斯也展示了壯士斷腕的決心。
只是從此以后，奧林巴斯在中國(guó)市場(chǎng)能留下的“痕跡”會(huì)越來(lái)越少。手里沒(méi)剩多少東西的奧林巴斯，事實(shí)上已經(jīng)與廣闊的中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越遠(yuǎn)。
