湖南廣播電視臺臺長、黨委書記呂煥斌日前接受中國日報(bào)采訪
作為湖南臺的“掌舵人”，呂煥斌深耕傳統(tǒng)電視業(yè)數(shù)十年。他帶領(lǐng)“廣電湘軍”將湖南衛(wèi)視打造為全國省級衛(wèi)視中的佼佼者，也抓住互聯(lián)網(wǎng)時代融合發(fā)展的機(jī)遇，在短短幾年內(nèi)，推動湖南廣電旗下的芒果TV迅速崛起為全國第四大視頻網(wǎng)站。
近日，記者專訪了湖南臺的“掌舵人”呂煥斌，他就近年來熱議的話題，如文化創(chuàng)新、生產(chǎn)“爆款”節(jié)目、“文化出?！?、互聯(lián)網(wǎng)時代的電視業(yè)將何去何從等一一作答。
記者：請您介紹一下湖南衛(wèi)視在節(jié)目制作方面的最新方針戰(zhàn)略。
呂煥斌：湖南衛(wèi)視最主要的方針還是創(chuàng)新引領(lǐng)。因?yàn)槿绻粋€媒體不能不斷推出新款的節(jié)目內(nèi)容，觀眾就會厭倦，對于再好的內(nèi)容，都會有審美疲勞。對我們來說，創(chuàng)新是永無止境的，要不斷推出新的內(nèi)容。特別是這幾年，創(chuàng)新的力度更大。
現(xiàn)在很多編導(dǎo)都是年輕人?？赡苓^去是我們在做節(jié)目，后來換成比我們小一輩的，現(xiàn)在更小了。現(xiàn)在的編導(dǎo)不少是90后，甚至出現(xiàn)了95年、96年的。他們的成長也很快，兩三年就能夠獨(dú)當(dāng)一面。他們的創(chuàng)新熱情更高。
從去年開始，湖南衛(wèi)視還推出了致力于原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)的“飆計(jì)劃”以及吸納新人的“三十未滿計(jì)劃”，讓三十歲以下的年輕人提出自己的方案。這些新的文案一下子像潮水一樣，奔涌而來。其中有很多很好的點(diǎn)子和創(chuàng)意，馬上開始運(yùn)營。我們最近推出的一些節(jié)目，都是這個“飆計(jì)劃”的產(chǎn)物，比如《聲臨其境》《聲入人心》，都是年輕編導(dǎo)的創(chuàng)作。所以我覺得，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要不斷地更新認(rèn)知。
記者：您曾經(jīng)看到的這么多創(chuàng)新方案中，有沒有哪一個讓您眼前突然一亮，能不能分享一個這樣的小故事或小瞬間。
呂煥斌：以《聲臨其境》為例，我們年輕的編導(dǎo)，為了說服這些評委認(rèn)識到這個節(jié)目的好，他們自己在這個市場上摸底，找出學(xué)音樂、學(xué)美聲的孩子，四個人一組進(jìn)行訓(xùn)練。在現(xiàn)場介紹節(jié)目方案的時候，突然就讓四個孩子站起來，現(xiàn)場唱了一首，這樣一下子，就很直觀地打動了這些評委們。通過這一瞬間，大家知道音樂可以這么美。這些孩子的技藝不是一天能夠練成的，他們開口就跟普通的歌手是不一樣的，而且他們的顏值這么高，這么有修養(yǎng)，又這么陽光。這些都是很直觀的，我們就可以預(yù)想到呈現(xiàn)給觀眾的就是這樣的效果。
記者：在業(yè)內(nèi)，湖南衛(wèi)視以善于炮制“爆款作品”而出名，是否有些特別的訣竅可以分享下？
呂煥斌：我覺得所有的訣竅就在于創(chuàng)新，在于在藝術(shù)上充分挖掘大家的能力。 我們說這是藝術(shù)創(chuàng)作講百花齊放，輿論導(dǎo)向方面講集中，講底線。藝術(shù)上所有的人都是平等，這個我覺得是最重要的。所有的訣竅都在于要讓每一個人充分發(fā)揮他的潛能，不能大家千篇一律，思想被束縛。
湖南廣播電視臺2018—2019年度總結(jié)表彰暨工作會議現(xiàn)場，呂煥斌以《“凜”先19 決勝馬欄山》為題作主題工作報(bào)告
記者：這幾年，芒果TV迅速崛起，成為全國第四大視頻網(wǎng)站，也在進(jìn)軍海外市場?？煞衽断旅⒐鸗V的最新用戶數(shù)據(jù)及發(fā)展戰(zhàn)略？
呂煥斌：芒果TV現(xiàn)在穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，我們叫日活用戶，就是每一天的這個時間內(nèi)活躍的用戶數(shù)，我們現(xiàn)在日活用戶是4000多萬到5000萬，就是每天有約5000萬的用戶在使用，而且這個很穩(wěn)定，不是說今天只有3000萬，明天5000萬，高的時候可以達(dá)到6800萬。
當(dāng)然這個數(shù)據(jù)不能說是很理想，但已經(jīng)相當(dāng)可觀了。這個規(guī)模比微信肯定要小，但是比99%以上的APP活躍度要高多了，所以這幾年的發(fā)展確實(shí)很快。芒果TV的成長是得益于融合發(fā)展戰(zhàn)略。
2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”；2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合發(fā)展的理論體系全面形成。
所以從2013年起，我們也進(jìn)行了多輪考察，并由此得出結(jié)論：“融合發(fā)展”首先是要有自己的新媒體平臺，才能談到融合發(fā)展，而不是說去融合別人，去在別人的平臺上去做一個小的公眾號。所以當(dāng)時我們就決定打造自己的新媒體平臺。所以我們在“融合發(fā)展”四個字后面，加上了四個字:“以我為主”。確定這個思路以后，我們就來打造自己的APP、打造自己的視頻平臺。
那么2014、2015年的飛速發(fā)展，也是借助這個互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加所帶來的紅利，我們的日活用戶和內(nèi)容也飛速發(fā)展。到2016年引入戰(zhàn)略投資者進(jìn)行混改，然后謀求上市，2017年開始啟動上市。到2018年，證監(jiān)會批準(zhǔn)注入快樂購這個上市公司，借助它來上市。所以去年上市以后發(fā)展更快了。我們是2017年開始盈利，去年的盈利應(yīng)該是七個多億，今年應(yīng)該是九個多億，經(jīng)營體量現(xiàn)在非常大了，用戶體量也非常大，所以我們嘗到了融合發(fā)展的甜頭。
按照中央的要求，我們把融合發(fā)展的機(jī)遇抓住了。新媒體目前還在高速增長，它的天花板還沒有顯現(xiàn)，這是我們的心得。
記者：這幾年“文化出?！薄⑾蚴澜缰v好中國故事也是業(yè)內(nèi)熱議話題。湖南衛(wèi)視也有很多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目、電視劇都輸出海外，請談下湖南衛(wèi)視在海外市場布局方面的方針和戰(zhàn)略。
呂煥斌：這個非常重要。就是我們四個自信：道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。我們制作的這些內(nèi)容，實(shí)際上它包含著很明顯的這種價(jià)值導(dǎo)向。首先要讓境外的觀眾愛看。我去年就在兩會上提出，我就覺得我們文化走出去，還是要立足于“賣出去”，“賣出去”不是“送出去”。這個我可能是在咬文嚼字了，但是還是有區(qū)別。因?yàn)橹挥羞@些（海外）觀眾接受你了，他有這種需求了，他就會掏錢，他就會用他的這種付費(fèi)來表達(dá)他強(qiáng)烈的愿望。 所以在這方面我們進(jìn)行了很多實(shí)踐，也有很多國際合作者，像YouTube等都是我們的合作方。我們每年通過他們的平臺輸出我們的節(jié)目，收費(fèi)相當(dāng)可觀。觀眾點(diǎn)擊這個消費(fèi)的數(shù)量相當(dāng)可觀。通過收看我們的節(jié)目，不斷地跟我們有一些精神上的聯(lián)系，從而了解中國人的生活，了解中國社會，了解咱們年輕人所思所想和他們的趣味風(fēng)尚。就像總書記講的，“用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”，就是我們通過我們的價(jià)值觀，影響別人。
記者：記得您今年早些時候，在湖南廣播電視臺舉辦的總結(jié)表彰大會上，有一句話讓大家都印象深刻，您提到今年是湖南衛(wèi)視乃至中國電視行業(yè)所面臨著近十年來挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)最高的一年。您覺得電視業(yè)如何去應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？
呂煥斌：這個毫無疑問，現(xiàn)在對媒體行業(yè)來說，各方面的挑戰(zhàn)都洶涌而來。
那么同時我們也在思考，我們這個行業(yè)，我們面臨什么樣的風(fēng)險(xiǎn)？具體到我們臺，我們也在總結(jié)，也在給干部們進(jìn)行教育。因?yàn)樗械娘L(fēng)險(xiǎn)都在于你沒有發(fā)現(xiàn)它是風(fēng)險(xiǎn)的時候，它對你的懲罰是最嚴(yán)重的。所以我們在這方面做了一些工作。我們總結(jié)了我們自己的四大類風(fēng)險(xiǎn)，主要還是政治、意識形態(tài)宣傳思想工作方面的，還有經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。我們現(xiàn)在行業(yè)普遍出現(xiàn)了經(jīng)營上的問題。我覺得總體來說，這些風(fēng)險(xiǎn)只要我們重視它，有預(yù)案，有工作責(zé)任心，不是疏忽大意，我們可以克服的。
記者：您目前對湖南臺廣告創(chuàng)收方面的成績還滿意嗎？
呂煥斌：現(xiàn)在市場對媒體廣告的要求越來越高，總體上來說還是滿意的。因?yàn)閺倪@個經(jīng)營方面來說，湖南衛(wèi)視2018年比2017年增長了，這也是算是逆勢上揚(yáng)。因?yàn)樵谌ツ赀@個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，還能夠有增長，還算是頂住了壓力，甚至還有一些小的驚喜。
記者：您是土生土長的湖南人。您認(rèn)為，湖南有著什么樣的文化基因，能夠讓湖南衛(wèi)視在省級電視臺中脫穎而出？
呂煥斌：最重要的是湖南省委、省政府對我們的信任和關(guān)心，做電視湘軍堅(jiān)強(qiáng)后盾，放手讓我們發(fā)展。湖南有深厚的文化積淀。湖南讀書人多，湖南也出思想家，特別是老一輩中有不少大的政治家、思想家。因此有“湘軍”這一說，這也是我們很重要的一個優(yōu)勢資源。湖南人做事還是很拼的。
但我覺得湖南在做媒體上面沒有資源。沒有資源，也許就是一個資源，逼到絕境就得想辦法。那么在這種情況下，也許把人逼到了這種程度的話，你要在行業(yè)內(nèi)有聲音，你得比別人付出更多，要克服更多的困難。這個從某種意義上來說也是一個優(yōu)勢。
湖南衛(wèi)視推出吸納新人的“三十未滿計(jì)劃”
記者：還記得您當(dāng)年剛畢業(yè)時，第一次步入電視臺的場景嗎？當(dāng)時您是什么樣的心情？能否再分享一下最熱血沸騰的時刻？
呂煥斌：我剛畢業(yè)的時候到電視臺還是充滿憧憬的，因?yàn)楫?dāng)時對我們來說，讀書的時候就幻想著自己能有一個舞臺，自己的作品能讓很多人都看到。
當(dāng)時我的去向是留校，已經(jīng)給我發(fā)來了派遣通知，要我去報(bào)到。但是我后來想了想，還是到了電視臺，因?yàn)槲艺J(rèn)為可能在講臺上只有幾十個學(xué)生能聽到你說的東西。我到電視臺，我做的東西可能有成千上萬的人聽，這個影響大得多。我覺得在這方面我還是很執(zhí)著的，希望能夠在新聞媒體上展現(xiàn)自己的一些能力。
當(dāng)時我在的那個欄目團(tuán)隊(duì)也很優(yōu)秀，是當(dāng)時湖南臺最優(yōu)秀、影響力最大的一個。我們當(dāng)時做的是焦點(diǎn)節(jié)目。那時候叫《焦點(diǎn)89》。我們的焦點(diǎn)節(jié)目影響非常大，每周一期，每期20分鐘。每一期播完以后，第二天、第三天都可以收到很多觀眾反饋，充分體現(xiàn)出媒體的引領(lǐng)力和影響力。
記者：現(xiàn)在您已經(jīng)是中國傳媒界的領(lǐng)軍人物，您如何預(yù)見傳媒未來發(fā)展的方向和趨勢？
我只是一個做媒體的學(xué)生。對我來說要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，我們這個行業(yè)的變化太快，盡管我們現(xiàn)在已經(jīng)不是重新學(xué)習(xí)一門技藝的年齡了。但是我覺得：首先過去做電視用的那些工具，全部都過時了；我們那個時代的磁帶、編輯機(jī)、顯示器，這些東西都已經(jīng)過時了。后來是數(shù)字化，飛線的編輯，然后就是用PC機(jī)。
未來還會有哪些變化？我認(rèn)為電視行業(yè)的每一步發(fā)展實(shí)際上都是被技術(shù)推動的。當(dāng)時我們沒有上新技術(shù)的時候，我們可能是一個地面的電視臺，大家都在各省的區(qū)域內(nèi)做。有衛(wèi)星傳送技術(shù)以后，特別是每個省的省臺上星以后，衛(wèi)視之間有了這么多選擇。那么到2014年開始融合發(fā)展，大家發(fā)現(xiàn)你如果不掌握互聯(lián)網(wǎng)，你就會被淘汰；你如果不融合發(fā)展，你就被邊緣化。所以我們看到有的文章發(fā)出了“電視已死”的感嘆。
盡管我們認(rèn)為它是用一種很極端的方式來鞭策我們，但是確實(shí)已經(jīng)到了這個關(guān)口，我們也要及時調(diào)整我們的知識結(jié)構(gòu)，要去學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的知識，要去學(xué)習(xí)什么叫推送大數(shù)據(jù)、日活用戶。也許過一天又會有新的技術(shù)發(fā)展，我們還得要學(xué)習(xí)，所以千萬不敢說自己就怎么樣了。
關(guān)于作者：馮志偉，中國日報(bào)湖南記者站站長
